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南京百度公司在消费者注意力越来越稀缺，营销创意又同质化严重的当下，品牌营销似乎也开始变得愈发困难。
为了能从信息爆炸的环境中脱颖而出，很多品牌都开始积极调整营销策略，将目光瞄准于信息简单、曝光迅速、洗脑效果出众的洗脑营销上，以此来实现吸引消费者关注和占据消费者的心智的目的。
细数这些营销“画风突变”的品牌，想要改变自己在用户心中传统印象的百度自然榜上有名。继去年与朝阳区大妈合作推出的魔性洗脑TVC引发一众好评后，掌握流量密码的百度又在今年更进一步，携手龚俊一起朝着年轻人的聚集地B站发起了“猛攻”。
01
百度 X 龚俊
魔性广告蚌埠住了
继去年重阳节推出的《你说啥》TVC被网友们一致评为年度最佳广告后，为了进一步打破消费者对于百度仅仅是一个搜索工具的固有认知，赢得时下年轻消费者的青睐，百度在最近请来了龚俊担任其品牌代言人，发布了一支十分魔性洗脑的音乐TVC：
电影门票订酒店，先百度一下；
情感法律找专家，先百度一下；
健康知识权威答，先百度一下；
与去年的广告画风一样，这支旋律本就轻快的TVC因为有了有着“人间百灵鸟”称号的龚俊的加持，洗脑效果更是上了一个新的台阶。短短15秒的时间里，百度不仅将魔性和产品卖点完美的融合在了一起，全程不修音的演唱也更具戏剧效果和话题讨论性。
当红明星加上洗脑的音乐，不仅能迅速捕获用户的眼球，也能在第一时间帮助用户快速准确地理解品牌传递出信息。
鬼畜的演绎也极为符合时下年轻用户的喜好，无形中拉近了品牌与消费者之间的距离，向人们传递了更具活力的百度始终愿意与所有消费者站在一起，一起奔赴更美好的生活的愿景。
02
UP主联动
二次创作延长传播生命力
与蜜雪冰城之前通过B站发布洗脑神曲，爆火之后引来众多UP主进行二次创作的套路相同，百度这一次也将B站作为了营销宣传的主阵地，迎合时下年轻消费者的喜好的同时，也延长了这支魔性TVC的传播力和生命周期。
自这支TVC上线以来，向来喜欢搞事情的B站UP主们纷纷发力，通过二次创作的方式将TVC内容与热门IP片段、经典电视剧及网络段子进行了结合，娱乐大众的同时也让“百度一下，生活更好”的品牌理念更具象化的呈现的广大用户面前。
在这波二次创作热潮中，有UP主鬼畜了《三国演义》，以诸葛亮找周瑜联合抵抗曹操的故事为视角，将“百度一下”这一信息进行了悄无声息的软植入；
有UP主魔改电视剧《征服》里刘华强买瓜的名场面，通过AI换脸技术把刘华强的脸换成龚俊，一本正经的为大家安利如何通过“百度一下”避免在水果摊买到生瓜蛋子；
还有一些UP主在此前爆火于B站的各种鬼畜大作的基础上进行歌词改编，推出电音版和Remix等多种版本，以多风格、多维度的方式让“百度一下，生活更好”的品牌理念持续输出，让无数B站用户直呼上头；
因为B站的整体风格以及用户群体的整体调性原因，从弹幕和评论区来看，这些夹带私货的恰饭视频不仅没让B站的受众心生反感，反而在评论区自发的玩起了遇事先“百度一下”的梗。
通过这样一波直取腹地的“猛攻”，B站用户们不但感受到了百度的年轻与活力，也在无形中增加了对百度的品牌好感度，如此正面和积极的反馈也为不断朝着民生工具类转变的百度APP进行了一波强势赋能。
03
以产品力托底
助力品牌营销掷地有声
回看百度最近几年的营销宣传不难发现，百度一直都在悄悄改变。
从表层来看，百度不仅推出了全新的Logo、加入到了洗脑营销的大队伍中，甚至还不惜将自己延用了很多年的“百度一下，你就知道”这一经典Slogan换成了“百度一下，生活更好”。
而从内核来看，除了不断优化产品和根据用户需求提供新的服务外，百度近些年来官宣的代言人其实也是其品牌态度的另一种体现。
以最近刚成为百度APP代言人的龚俊举例，作为当前热度飞速蹿升的宝藏男孩，百度看中的除了龚俊身上的流量外，其真诚的特质也是百度想要传递给消费者的品牌升级态度。
而在全新升级的百度APP中，百度也为其赋予了更多能够直接帮助到消费者的业务板块，不仅有教育、金融、育儿等时下热门话题，还有泛情感咨询、心理健康、两性关系、法律相关等垂直领域提供一对一实时专家咨询服务“问一问”；
有更专业、更具权威性、覆盖受众面积更广的，针对当前热门医学问题设置的健康服务“问医生”等功能，通过邀请众多权威医生和专家在线答疑解惑的方式，帮助到有具体需求的用户；
除此之外，新升级的百度APP还涵盖了充话费、外卖优惠、电影优惠比价等在内的生活服务的横向广度功能，通过深耕不同生活垂类的方式去进一步深度满足用户的具体需求，以实际行动诠释“百度一下，生活更好”的品牌理念。
写在最后：
回看百度这些年来的改变，“浪子回头”仿佛是一个始终绕不开的话题。因为在互联网野蛮生长时期的一些令人窒息的操作，百度的形象也一落千丈。
痛定思痛后，百度的改变也是肉眼可见的，除了整顿和规范一些被人诟病的业务板块外，百度最近几年还不断的升级着自己的品牌理念，通过一次又一次针对时下用户痛点的产品迭代以及更具亲和力的营销方式不断消弭着人们对其的固有认知。
相较于此前的被动服务属性，现在的百度正在以不同需求维度的直达服务将产品全方位、立体化地展开，通过打造一个更富有生活感和情感化的终端场景去触达到更多消费者，让用户得到便利的同时，也让百度这一品牌更具温度和品牌影响力。
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