百度又杀回本地生活了，这是它第三次，这次他选了和老冤家美团结成了同盟。

近日，百度APP悄然上线“本地生活”专区。用户搜索这四个字即可进入，页面里聚合了美食餐饮、家政维修、教育培训、搬家、汽车救援等多个类目。与过往砸钱自建履约团队的重资产路线截然不同，这次百度的打法格外“轻”：不做线下，不控供给，只做信息聚合与决策辅助——本质上，是把“搜索框”升级为“生活服务推荐引擎”。

专区内嵌的AI助手“小惠”是这次回马枪的最大变量。用户可以用语音或文字直接询问，小惠会整合多平台信息，给出比价分析和个性化推荐。这背后是一整套AI能力的协同作战：百度智能云旗下的AI智能体DuClaw已打通小度智能硬件与百度地图，用户一句语音指令即可完成日程查询、路况规划和周边服务搜索；百度还联合美团、携程等平台推出“AI去·榜中榜”榜单产品，试图以AI为杠杆撬动到店消费场景。

但一个尖锐的问题悬而未决：AI再聪明，如果只能推荐而不能下单，服务的闭环从何而来？

小惠助手目前的核心能力集中在信息推荐环节，用户问完价格、看完评价后，仍需跳转至美团、大众点评或其他平台完成预约与支付。这套“决策在前、交易在后”的架构，与美团、抖音“即看即买、一键下单”的闭环体验相比，天然短了一截，用户多了一次跳转，就多了一层流失的可能。

事实上，这已经不是百度第一次闯本地生活，前两次都摔得不轻，而且一次比一次痛。

第一次要追溯到2010年的“千团大战”。百度旗下的糯米网比美团仅晚三个月上线，一度与美团、大众点评形成团购赛道三巨头。2015年，李彦宏在财报会上放言“三年内对糯米业务追加投资200亿元”，当年7月糯米单日流水一度冲至3.5亿元，势头直逼美团。然而转折来得猝不及防——同年10月，美团与大众点评宣布合并，市占率飙升至近八成，彻底改写了团购江湖的竞争格局。百度糯米在随后的战略调整中逐渐被边缘化，最终于2022年底正式关停，一代团购枭雄黯然退场。

第二次尝试更为短暂。2022年，百度低调推出团购平台“多利熊”，主打吃喝玩乐场景，首发落地重庆。但上线仅数月，就因业务部门分拆重组而被裁撤，甚至没来得及在市场上激起像样的水花。

两次折戟，两次血本无归。百度这次没有选择砸钱补贴、自建地推团队的老路，而是把筹码押在了自己最擅长的两样东西上：搜索入口和AI能力。

问题是，当百度在门外徘徊时，本地生活赛道的桌子早已被挤满了——而且座次分明。

美团是绝对的守城者，但2025年这座城被打得千疮百孔。全年核心本地商业营收2608亿元，同比仅微增4.2%，却从2024年盈利524亿元直接跌入经营亏损69亿元的泥潭，全年净亏损高达234亿元。补贴大战和防御性投入正在疯狂吞噬美团的利润护城河。

抖音则继续以内容种草为矛，强势进攻。2025年生活服务总交易额同比增长59%，全年GMV据爆料已突破8500亿元，动销门店累计达1519.8万家，新增入驻商家399万家——这个速度足以让任何竞争对手脊背发凉。

其他玩家也没闲着。快手2025年9月将本地生活事业部更名为“生活服务事业部”，与线索广告业务深度整合，由刘逍接棒负责人，试图在“老铁经济”中挖掘本地消费增量。滴滴则从出行场景自然延伸，在APP内增设家政与搬家独立入口，服务已覆盖41个城市。京东更是打出组合拳：成立京东家政公司，PLUS会员可用积分兑换家政、洗衣等七大类服务；2025年11月又推出独立外卖APP和“京东真榜”，覆盖美食、酒店、家政等本地生活全场景。

在这个市场规模已达35.3万亿元、线上渗透率30.8%的万亿级赛道上，百度的份额几乎可以忽略不计。排名要在美团、抖音、快手、京东、滴滴之后，属于连“第六名”都要踮脚才能够到的位置。

既然如此艰难，百度为什么还要三闯本地生活？要从两份“成绩单”说起，一份让人焦虑，一份让人看到希望。

让人焦虑的是主业的持续承压。2025年全年，百度总营收1291亿元，同比下降3%，这已是连续第三年营收原地踏步甚至下滑；第三季度在线营销收入更是同比暴跌18%，百度APP月活降至6.79亿——搜索广告的基本盘正在被短视频和信息流蚕食，流量变现的天花板清晰可见。

让人看到希望的是AI业务的逆势上扬：Q3 AI业务收入同比增长超50%，全年AI新业务营收达400亿元、较2024年增长48%；Q4 AI业务收入占一般性业务收入的比重已攀升至43%。AI正在从李彦宏口中的“第二增长曲线”变成实实在在的利润贡献者，但问题在于——C端用户场景始终缺一块能够规模变现的拼图。

本地生活恰好是AI落地最天然的试验场。每天有数以亿计的用户在百度搜索“空调维修电话”“附近搬家公司价格”“通下水道师傅推荐”——这些带着明确服务需求的搜索流量，过去白白流向了美团和大众点评。百度既没有留住用户，也没有赚到钱。把搜索入口升级为服务直达入口，既能守住岌岌可危的流量基本盘，也能为AI能力找到一个离钱最近的出口。

从专区的页面布局来看，百度这次刻意避开了餐饮这个血流成河的红海战场。前有美团的铁桶防御，后有抖音的流量碾压，转而把家政保洁、生活维修、教育培训等民生服务推到前排。这些低频但刚需的长尾场景，恰是美团抖音尚未形成垄断的缝隙地带。

也许，巨头的缝隙，才是当下百度最可能的那道光。